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趣头条遭“空袭”,神话在破灭?股价9个月暴跌八成,难逃市场竞争恶战

2019年12月13日 19:53来源:未知手机版

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在发布了不太亮丽的三季报后,近日趣头条又被空头盯上。

12月10日,研究机构Wolfpack Research发布了长达56页的做空报告,直指美国上市的趣头条74%的销售额都是虚假的!

受此影响,趣头条盘中重挫,达到最低的2.56美元。

由于股价急跌,12月11日趣头条回应称,正准备启动相关诉讼程序。

1

全面空袭,

机构抛5大做空理由

喜欢“搞事情”的华尔街空头,这一次没有放过趣头条。

回顾趣头条的上市之路,可谓是高速成长。

2018年9月,仅“两岁”的趣头条迎来高光时刻,成功上市美股。但5个月后,股价就开始暴跌。

数据显示,从2019年3月18日的18美元,下跌到目前的2.8美元。短短9个月时间,暴跌84%。这一跌幅不可谓不惨!

趣头条周K线图

12月10日,空头机构又“乘胜追击”,认为趣头条存在5大造假问题:

1、绝大部分营收都是假的,其现金也是如此;

2、莫名其妙的取消了广告流量的第三方监督,即“看门人”,转为自己内部代理,以方便实现低技术的“骗局”;

3、近50%的趣头条广告来自于未披露的关联方或趣头条本身;

4、对应的审查表明,这个APP是噩梦,侵犯用户隐私,也没有相关的新闻牌照资质;

5、“忠诚计划”创造了虚假的广告流量和用户增长,但实际上背了一身的债。

截至2019年第二季度,“忠诚计划”支出高达7.018亿美元,相当于近50亿人民币,但用户能否留得住未尝可知。

面对空头的质控,趣头条也回应称,该报告有严重错误,完全背离了基本事实。

“公司坚决否认数据造假等一系列毫无事实依据的指控,并强烈谴责Wolfpack Research这种发布虚假信息、歪曲事实的行为,目前趣头条正准备启动相关诉讼程序。”

2

日活用户增速环比下滑

几乎烧光资本投的所有钱

一边是空头的指控,另一边是趣头条的否认,真实的情况又是如何?

三季度的财报显示,趣头条第三季度销售和营销成本达到15.03亿,同比增长43.9%,同时销售费用占公司营收达106.8%,较上一季度的95.4%有所回升。

销售营销成本如此之高,趣头条撒钱留用户的这笔买卖真的划算吗?

对此,趣头条在三季报中表示,本季度,月活、日活用户数均实现了一倍的增长。

该季度综合平均月活用户数(MAU)为1.34亿,同比增长105.3%;综合季度平均日活用户数(DAU)为4210万,同比增长97.7%。

不过,对于这一成绩,分析人士却嗤之以鼻:有胆,请给我“环比”的数据,而非“同比”的数据。

观察趣头条的财报,可以发现趣头条下沉市场的性价比已越来越低。

对比数据发现,趣头条的日活跃用户(DAU)增速开始下滑,且使用时长的增长也几乎停滞。

图据电商在线

同时,趣头条的获客成本高居不下。

数据显示,三季度成本为7.883亿元,同比增长48.1%,每个新增用户的获取费用为6.58元,而去年同期和今年第二季度分别为6.01元和6.93元。

这样的砸钱,最直接的影响就是亏损。第三季度趣头条净亏损达8.9亿元!

不仅如此,从2018年上市以来,趣头条一直处于亏损状态,且2019年前三季度亏损额达到21亿人民币,超过2018年全年。

总体来看,上市一年多以来趣头条总亏损超过40亿人民币。

40亿元是什么概念?它已经超过了趣头条2018年全年的营业收入——30亿元。

再看看趣头条的融资情况。

企查查显示,趣头条的资金支持从2016年开始。

从披露的数据来看,趣头条共获得6轮融资:

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