位置:奇爱新闻网 > 健康 > 正文 >

新氧的蝶变五年和医美产业进化史

2020年01月08日 22:22来源:未知手机版

钱壮飞,轮船发出六声短笛表示什么意思,恒茂国际华城

大众新闻网 时尚 正文 新氧的蝶变五年和医美产业进化史 时间:2020-01-08 16:08:18 来源:北国网

五年前,吴晓辰经历了一次失败的赴韩整形手术。做完磨下颌角后,她发现口腔内一直在流血,因为有两厘米的伤口没有被缝合。

相比起中国职业模特大赛亚军、和林志玲一起拍过广告的 玉兰油女郎 等身份,吴晓辰更为人熟知的标签是 400万女孩 。但其实,吴晓辰数百万的整形费用,大多数都花在了修复上 算起来,她的眼睛做过三次手术,鼻子做过六次手术。

从人们眼中的整形狂人,到医美机构的院长、新氧上的达人,她刻骨铭心地见证了医美行业这5年的变化:社会从奇谈怪论到不以为异、消费者从盲目跟从到理性判断、机构从一片草莽到鱼龙混杂,再到开始肃清;整个产业的获客逻辑也从盲目买量,进化成强化医生IP、建立沟通机制的 新氧式规则 。

这五年,是医美产业和新氧的蝶变五年。

世界变了

华熙生物医美市场总经理王璨印象很深刻,玻尿酸出现在中国市场的前些年,单价高达每毫升一到两万元,只有富裕人群甚至明星才用得起,每年的市场规模也只能增长不到20%。

变化发生在2015年。从2015年起,玻尿酸的规模增速直接飙升到了200%左右。

玻尿酸只是医美药品中的一个品类。根据Frost Sullivan调查数据显示,从2015到2019年,整个中国医美正规市场的规模增长了138%,从638亿元增长到1521亿元。

推动数字迅猛增长的是一个个医美消费者个体。 90后从观念上对医美没有抵触,有意愿用科技改善面貌。当这个群体开始工作、有收入了,就催熟了中国医美市场。 新氧董事长兼CEO金星如是说。

为什么90后从观念上对医美没有抵触?最直接的影响变量,是信息传播方式带来的。早在上个世纪,在发达国家和地区,医美已经市场化。

首先,中国一二线城市的年轻人通过各种综艺节目接触到了它,比如小S在自己的节目中多次问嘉宾是否整形,还说:现在哪个女明星不做微整。其次,2010年前后网红的出现和更迭,更加让年轻人发现医美的神奇作用。

对医美行业来说,代际更迭是天然的催化剂 在 颜值经济 被广泛接受后,大多数90后和00后对医美天然不存在抵触和抗拒,并且对新鲜事物充满好奇心。

新氧很幸运的地方在于,它恰好赶上了一次消费市场的代际更迭。

迎合90后和00后通过互联网获取信息的契机,作为垂直医美平台 ,新氧通过新媒体、短视频和真实的案例分享,用五年的时间完成了市场教育的进阶:让人们不再 谈整色变 是远远不够的,更重要的是让用户建立审美和告别盲从 学会选择适合自己的产品和方案,学会与医生沟通。

2019年最近一个季度,新氧新媒体矩阵的月度阅读和播放量达14.48亿次,美丽日记达300万篇,私信量达5700万条,短评量累计超过211万条,用户在今年新推出的问答板块上累计发出了174万条问答。

王璨特意把5年前的一个消费者调研重新做了一遍,得到的结果天壤之别:五年前60%的用户只是 不反对 医美,现在则有70-80%的用户 想做 医美。实际上,在很多一二线城市,水光针、皮秒、热玛吉等午餐式项目已经成为女孩们的常规操作。

同样感受到变化的还有吴晓辰。从2016年在新氧上分享自己整容的经过开始,她收到过很多不解甚至抨击,现在则已经有很多人向她表达喜欢,认为她是个坦然做自己的姑娘。

我并没有变,可能是世界变了 。

规则变了

被改变的,还有整个医美产业的运行规则。 传统主要靠包装忽悠的那一套不行了,老百姓越来越精明、有知识了。 中华医学会整形外科分会前主任委员郭树忠近期表示。

过去,需求侧是孤注一掷的年轻人。消费者汹汹而来。

晓倩是他们其中的一位,决心让自己变得好看起来后,她开始偷偷攒钱。19岁时,晓倩瞒着家人,背了米和泡面,离开呼和浩特,经长春,去韩国。 就一个念头,好了就好了,不好不修复,没钱。

本文地址:http://www.7loves.org/jiankang/1801347.html 转载请注明出处!

今日热点资讯