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“康熙”合体的《花花万物》终于找对路

2020年01月08日 22:42来源:未知手机版

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文章转自公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:顾 韩 编辑:李春晖

2019年匆匆过去,从豆瓣到网易云,从B站到支付宝,都相继推出了年终总结,试图证明自己才是最懂用户的那个TA。

确实,很多时候,你是什么样的人,嘴上说的不一定作数,但一定会反映在你听的歌、追的剧、买的东西里。而想要了解一个人,也可以先从物入手。上古时代的时尚杂志,就极爱做“女明星包包里有什么”的特辑,延续至今仍屡试不爽。

优酷自制网综《花花万物》,显然正是这一思路的多元化延展。这档新型访谈节目,2018年,将“魔爪”伸向明星们的淘宝购物车;2019年回归之后,改为直击明星私宅,力图绕过媒体长期塑造的人设,发现明星不为人知的另外一面:

欧阳娜娜买过文玩核桃,郑爽有用来自制口红的化学实验器具,文艺范儿的张静初爽朗健谈爱种田,看似中年油腻的肖央家里摆满了书。

“康熙”能否再续辉煌,已经是互联网的常年论题。而随着《花花万物》播出至今,硬糖君惊讶的发现:不止节目本身渐入佳境,影响力不断扩大。从其功能性上看,也从最初的“带货”、即电商综艺属性,升级到了“带人”、“带戏”,正在成为明星圈粉、影视宣发的绝妙平台。

熟悉的《康熙》回来了?

由蔡康永、小S主持的访谈节目《康熙来了》,是80后、90后心中的不灭经典。尽管节目已经完结停播,B站上网友自发总结上传的搞笑合集还是随时点开、随时有几十个人同时在观看的水平。

据不完全统计,从2004年开播到2016年停播,在《康熙来了》露过脸的各种明星、潮流人士多达两万余人。有别于内地访谈节目或严肃、或煽情的套路,小S耿直辛辣真性情,蔡康永毒舌知性有内涵。两人的搭档经常能出其不意,攻破明星的防备,“让观众看到被访者不为人知、在镜头以外的真我个性”。

随着时代变化,台湾娱乐业逐渐日薄西山,人才大量北上,或重获新生,或泯然众人。蔡康永、小S也相继出现在多档内地网综中。然而,单打独斗怎比得上两人并肩呢?

可能这也正是为什么,“康熙”组合再度合体的《花花万物》一亮相便备受关注。经过短暂试水之后,《花花万物》精简调整,还原了“两位主持、一个助理”的经典模式,实现了口碑热度双双逆袭,先后贡献了#郑爽妈妈#、#小S评价郑爽男友#、#郭麒麟不想继承德云社#、#乔欣回应富二代身份#等热搜词条。

随手点开一期,面对蔡康永、小S的连环追问,乔欣表面上优雅乖巧,内心慌得一批,瞬间就“有内味儿”了

在多次热度登顶、引爆话题的情况下,《花花万物》如今已升级成一档周播综艺,每周二中午12点会员抢先看,次日转免,全年陪伴不间断。

过去的水土不服已经治愈,重整旗鼓的“康熙”组合干劲十足。虽然两人都已不再年轻,依然能紧跟热点。追剧狂热分子小S此前还在采访中公开喊话肖战、王一博上节目,群众反响极为强烈。硬糖君也在心里默默画饼,期待博君一肖接受小S和康永哥的“拷问”。

而与此同时,优酷作为阿里文娱的一环,其独特平台属性也赋予了《花花万物》新的内涵。之前是搭载天猫电商进行明星消费分享,既探讨购买行为背后所折射出的多元价值,又在淘宝、天猫小黑盒等阿里系产品的配合下完成带货任务。

第二季开始转变为探访明星私宅之后,主打“让明星拿家中已有的物品去做断舍离”的概念,从展示的物品中挑选出一件用做慈善用途拍卖,也是非常正能量了。

宣发还能这样玩?

《康熙来了》的嘉宾包罗万象,有主题性的老友相聚,也有两岸三地的明星过来为新专辑打歌、为电影宣传,还有非演艺明星的话题人物。《花花万物》也延续了这一模式,嘉宾中既有黄圣依杨子夫妻档、郑爽母女家庭档、汪铎林允闺蜜档,还有代表娱乐圈新生势力的偶像男团、淘宝主播。

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