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历时5年两大凉茶广告之争终结 但还有笔账没算完

2019年08月18日 09:53来源:未知手机版

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多年以来,从商标之争、包装之争,再到后来的广告之争,王老吉和加多宝这“两罐凉茶”的纠纷一直持续。
而在16日晚间,加多宝和王老吉一项长达5年之久的广告纠纷,也落下帷幕。
广药集团与加多宝分别发布公告,最高人民法院判决加多宝立即停止使用相关广告词并赔偿广药集团100万元。对于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告,则判决其不构成虚假宣传。
那么,对于这两罐凉茶,消费者又有着怎样的态度呢?
加多宝“销量领先”广告被禁用 “改名”广告不违法
记者在北京朝阳区一家超市的茶类饮料货架看到,加多宝凉茶没有额外张贴广告语的宣传。而一些消费者表示,作为普通消费者,他们对这两个凉茶品牌,并没有特别的偏好。 北京消费者:这两个牌子口感相差不是很多,我作为一个外行,喝不出来区别。
北京消费者:在我这里没有什么差别,我可能在超市里面遇到哪一个品牌,可能就买哪一个。  而从货架上摆放的罐体可以看出,王老吉和加多宝的包装样式趋同,一一对应的包装,不细看基本分不清是哪个品牌。销售人员告诉记者,大部分的消费者还是比较看重价格。  永旺商业有限公司北京朝阳分公司食品部主管刘伟:目前我们卖的比较多的是王老吉品牌,王老吉做特价的频次要大于加多宝凉茶,所以对于顾客来讲肯定是价格优先。  在深圳,记者走访了多家超市发现,在饮料区,王老吉和加多宝占据的货架份额基本相当,两种凉茶的价格也相差无几,310毫升的加多宝罐装凉茶和310毫升的王老吉罐装凉茶价格均为3.99元,而250毫升的盒装加多宝则略贵于同规格的王老吉。  华润万家深圳彩田店副总经理唐辉全:我们现在大概有十几种凉茶,主体上是以王老吉跟加多宝为主,这两个其实销售也差不多。
事实上,近几年,就在王老吉和加多宝纷争不断的同时,我国的凉茶市场增速却在逐渐放缓。  有数据显示,2011-2015年中国凉茶市场规模年均复合增速为12.34%,而2016年则已经降至个位数,同时,新饮品更是层出不穷,抢夺市场,比如和其正、潘高寿等也占据了一定的市场份额。对此,一些消费者认为,购买凉茶,其实大家更看重的是口感和价格。两家公司还是应该做好产品,打官司可能只会伤害品牌的价值。
深圳消费者:没必要打官司,都卖就行了。
深圳消费者:看他们两方的态度,如果有一方就是会太恶劣,可能会影响到购买。
加多宝对判决结果表示完全支持
△央视财经《经济信息联播》栏目视频
数据显示,2017年凉茶行业市场规模约为578亿元,而王老吉和加多宝更是占据了其中的大多数,可谓两强之争。那么,对于昨天的判决,两家公司会有怎样的回应呢?
今天,记者联系到了广药集团后,不过对方拒绝了采访,并表示纠纷案件以公告内容为准。之后,记者又联系到加多宝集团,对方表示,最高人民法院的判决认为,加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等与“改名”相关的广告语,并不构成虚假宣传行为,公司对这一结果表示完全支持。  加多宝集团总裁李春林:因为在2012年5月9日,我们收到仲裁的结果,被迫需要将原来加多宝经营的红罐王老吉,要作出停止使用红罐王老吉商标,在这一个已经既定事实的背景下,我们要把这一罐凉茶改名为加多宝的真实客观事实,告诉全国的消费者,我觉得这个是保障整个消费者的知情权合法权益。
此外,对于最高人民法院判决武汉加多宝立即停用“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语,并赔偿广药集团、王老吉大健康公司共计100万元的结果,加多宝也表示完全支持。  不过,谈到近几年和王老吉的官司风波,李春林表示,这几年的案件给企业带来了很大的困扰,对企业的员工和上下游相关企业都有影响。  加多宝集团总裁李春林:对我们这么多不利的负面影响,我们要不断应对不断处理,对我们的工作、我们的市场,一定是会有很大的影响。

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